Quảng cáo Lcd, Frame (quảng cáo thang máy) hiểu một cách đơn giản thì là quảng cáo màn hình bên trong hoặc bên ngoài thang máy tại các tòa nhà cao tầng (bao gồm tòa nhà văn phòng, cao ốc, chung cư, trung tâm thương mại…)
Đây là hình thức quảng cáo indoor tương tự như quảng cáo trên TV nhưng lại xuất hiện trước mắt khách hàng khi họ bước chân khỏi ngôi nhà sinh sống, về cơ bản thì vẫn thuộc quảng cáo ngoài trời.
Hình thức quảng cáo này xuất hiện lần đầu tiên vào năm 2007 tại hai thành phố lớn là Hà Nội, Hồ Chí Minh. Với một tốc độ phát triển nhanh và mạnh thì cho đến hiện nay, loại hình quảng cáo này đã xuất hiện tại nhiều tỉnh thành trên cả nước, thậm chí phổ biến đến nỗi chỉ cần có tòa nhà cao tầng là chắc chắc có sự xuất hiện của Lcd, Frame.
Quảng cáo thang máy được xem là kênh truyền tải thông điệp hiệu quả cao cho doanh nghiệp trong thời đại công nghệ kỹ thuật số. Với các lợi thế về khả năng hiển thị hình ảnh, thông điệp một cách sáng tạo, bắt mắt, sẽ thu hút sự chú ý của khách hàng, tăng khả năng nhận diện thương hiệu của doanh nghiệp, để từ đó thúc đẩy doanh thu bán hàng.
1. Quảng cáo Lcd, Frame thang máy là gì?
Quảng cáo Lcd, Frame là việc trình chiếu hình ảnh/TVC quảng cáo lên các màn hình kĩ thuật số được lắp đặt bên trong hoặc sảnh thang máy tại các tòa nhà.
Mỗi tòa nhà có lưu lượng người qua lại nhất định, trung bình một người sử dụng thang máy khoảng 3 – 4 lần mỗi ngày. Với tòa nhà văn phòng, màn hình được mở chiếu 12 tiếng/ngày (từ 7h sáng đến 7h tối). Với tòa chung cư có thể nhiều hơn (từ 7h sáng đến 9h tối). Cứ liên tục ngày nào cũng như vậy, chiến dịch quảng cáo khoảng một tháng trở lên với tần suất đó là cũng có thể đủ để ghi nhớ thương hiệu trong một thời gian nhất định.
Hà Nội và Hồ Chí Minh là hai thành phố tập trung nhiều tòa nhà cao tầng nhất với hàng ngàn chung cư, khu văn phòng và trung tâm thương mại. Tại Đà Nẵng cũng có khoảng vài chục tòa, còn một số tỉnh thành như Quảng Ninh, Hải Phòng, Phú Thọ… thì treo LCD hoặc Frame trong các trung tâm thương mại, siêu thị…
Tham khảo thêm về báo giá quảng cáo trong thang máy
2. Frame & Lcd thang máy khác nhau như thế nào?
Quảng cáo thang máy được chia làm hai hình thức: Frame và Lcd. Mặc dù cùng trình chiếu hình ảnh hoặc video của thương hiệu lên màn hình kỹ thuật số nhưng cách thức hiển thị khác nhau, giá thành khác nhau, cũng như mang đến những ưu và nhược điểm khác nhau.
2.1. Màn hình Frame quảng cáo trong thang máy
Frame là màn hình kĩ thuật số chiếu quảng cáo dưới dạng hình ảnh. Frame thường được đặt bên trong hộp thang máy, mỗi thang có 1 – 2 khung Frame. Thời gian là 12s/spot frame. Trong 12s này khách hàng có thể chiếu 1 – 2 hình ảnh tùy ý. Ngoài ra bạn cũng sẽ gặp một số thuật ngữ nữa như Poster Frame (PF), Digital Frame (DP), thì cũng đều xếp chung vào hình thức quảng cáo Frame
Kích thước màn hình Frame: thường gặp nhất là Frame loại 19 inches (480x318mm), 22 inches (530x350mm). Trong đó loại 22 inches được dùng nhiều hơn vì để dọc là Frame, quay ngang là thành Lcd.
+ Ưu điểm: Số lượng Frame nhiều. Thường đặt trong thang máy nên dễ thu hút ánh nhìn hơn. Hình ảnh ấn tượng bắt mắt, dễ ghi nhớ.
+ Nhược điểm: Không có âm thanh sống động như TVC quảng cáo.
Tham khảo thêm về báo giá quảng cáo frame trong thang máy
2.2. Màn hình Lcd quảng cáo trong thang máy
Màn hình Lcd chiếu quảng cáo dưới dạng TVC 15s – 30s. Có thể thay thế TVC quảng cáo bằng Slide trình chiếu ảnh. Lcd được đặt cả trong và ngoài thang máy, nhưng thường ở sảnh chờ thang tầng 1.
Nếu Lcd trong thang máy thì có lưu ý là khách hàng phải book cả hai màn hình, vì đặc điểm của Lcd là phát ra âm thanh, nếu không chạy cùng lúc, mỗi màn hình phát ra một kiểu video, với tiếng động khác nhau sẽ gây khó chịu cho người trong thang máy, chưa kể đến việc khách hàng bị phân tâm sự chú ý.
Kích thước Lcd: 22 inches (530x350mm) (đây là kích thước thông thường hay gặp), ngoài ra còn có loại 32 inches lớn hơn (780x471mm).
+ Ưu điểm: Âm thanh hình ảnh sống động, giá rẻ hơn Frame.
+ Nhược điểm: Ngoài sảnh chờ thường khá ồn nên đôi khi không nghe được âm thanh của TVC. Số lượng TVC cũng không nhiều bằng Frame.
Tham khảo thêm về báo giá quảng cáo LCD trong thang máy
3. Đối tượng xem quảng cáo trong thang máy
Đối tượng tiếp nhận quảng cáo là tất cả những người sinh sống và làm việc, vui chơi, công tác tại tòa nhà mà doanh nghiệp triển khai quảng cáo. Có một điều rất hay là họ xem quảng cáo một cách chủ động hoặc thụ động, bị “cưỡng bức” xem quảng cáo nhưng không hề khó chịu. Vì thời gian chờ thang máy đến và đi trong thang máy thường rất yên tĩnh, và mọi người sẽ tìm cho mình một việc để giết thời gian. Mà trong không gian hẹp như vậy, thứ duy nhất chuyển động thu hút chính là màn hình frame quảng cáo. Họ không thể tắt màn hình, không thể chuyển kênh, nhưng cũng khó dứt mắt ra khỏi đó.
– Chung cư: Hiện nay tại các thành phố, số lượng chung cư đang tăng lên nhanh chóng, từ các chung cư đơn lẻ, cho đến các tổ hợp sống hiện đại thu hút đông đảo cư dân sinh sống. Tùy từng loại sản phẩm và dịch vụ theo đúng mục tiêu của nhà quảng cáo sẽ lựa chọn các tòa chung cư phù hợp.
– Văn phòng: Không chỉ có lượng người làm việc ở đó. Mỗi tòa nhà văn phòng đều ước lượng được khoảng 15% khách đến công tác. Đặc điểm của tòa văn phòng là tập trung nhiều dân văn phòng, bên cạnh đó là chủ doanh nghiệp, giám đốc, phó giám đốc, trưởng phòng… đây là đối tượng khách hàng có nhu cầu mua sắm và khả năng chi trả rất nhiều.
– Trung tâm thương mại: Mục đích chính khi đến Trung tâm thương mại là để vui chơi và mua sắm, và quảng cáo Lcd Frame lúc này đánh vào tâm lý của khách hàng rất tốt. Ví dụ khách hàng đang phân vân chưa biết ăn gì trưa nay, khi chờ thang máy thấy ngay Poster “Mua 1 tặng 1 của KFC”, khả năng cao là họ sẽ quyết định đến ngay KFC để ăn trưa.
4. Một số lưu ý để chiến dịch quảng cáo trong thang máy đạt hiệu quả cao
– Độ phủ của chiến dịch là một yếu tố quan trọng.
Một tòa nhà thường có nhiều hơn 2 thang máy, có khi đến 6 – 8 thang, nếu doanh nghiệp chỉ đánh vào 1 khung thì tỉ lệ tiếp cận đến khách hàng khá ít. Một campaign tối thiểu 20 khung chạy ở nhiều tòa nhà trong ít nhất 1 tháng thì mới đủ để gây ấn tượng về thương hiệu.
– Lựa chọn tần suất hiển thị của Poster – liên quan nhiều đến ngân sách.
Trong cùng một khung Frame sẽ không chỉ có mình quảng cáo của một nhãn hàng, sẽ có rất nhiều các nhãn hàng luân phiên thay nhau chạy.
Độ phủ và tần suất hiển thị quảng cáo phụ thuộc nhiều vào ngân sách.
Có một lưu ý dành cho doanh nghiệp là khi ngân sách eo hẹp, nếu chạy tần suất lớn mà được ít khung, thì thay vào đó nên chạy tần suất nhỏ nhưng nhiều khung trong thời gian dài hơn. Vì thường các đơn vị sẽ hay có chính sách tặng thời gian chạy rất lợi cho khách hàng.
– Chọn tòa nhà cũng rất quan trọng.
Nếu sản phẩm của bạn thuộc phân khúc cao cấp thì ưu tiên đánh vào những tòa văn phòng lớn nằm tại những khu vực sầm uất. Sản phẩm tiêu dùng tầm trung thì đánh vào khu chung cư, văn phòng. Việc lựa chọn này thường các phòng Marketing hay nhìn vào các thông số được đơn vị quảng cáo cung cấp: địa điểm tòa nhà, diện tích, số lượng người làm việc…
– Thiết kế hình ảnh poster.
Luôn luôn ghi nhớ việc thiết kế đơn giản, dễ hiểu, và tốt nhất là hình ảnh, thông điệp đồng bộ với các hình thức quảng cáo khác (nếu có) để tăng khả năng nhận diện thương hiệu. Tuy nhiên cũng phải lưu ý sắp xếp lại bố cục, kiểu chữ, thậm chí là resize lại kích thước để phù hợp trên màn hình LCD hay Frame bé bé xinh xinh.
Có một thực trạng thế này
Rất khổ sở để tư vấn cho khách hàng lớn. Không phải là chê gì design của họ, mà thường các nhãn lớn hay chạy đồng bộ các hình thức cùng 1 poster. Thế nhưng ông để hình ảnh lên tivi, lên báo, lên billboard to đùng, nó phải khác với cái poster trong khung thang máy. Có quả poster gửi sang, 1/3 phía dưới đều là chữ nhỏ li ti các địa chỉ website rồi số điện thoại rồi địa chỉ công ty… Thật sự thì dù khách hàng mắt có tinh 10/10 cũng không thể nhìn được những chữ đó. Và cũng chắc chắn không ai có đủ thời gian để soi và đọc từng dòng chữ đó cả.
Hình ảnh poster ngoài việc màu sắc ấn tượng đẹp mắt, nên để thoáng và tóm gọn thông điệp truyền tải.
Người ta nhìn quảng cáo không chỉ để giết thời gian, mà có khi là đọc thông tin mới và các chương trình khuyến mãi hấp dẫn.
5. Quy trình thực hiện chiến dịch quảng cáo trong thang máy
Một chiến dịch quảng cáo màn hình LCD Frame thường sẽ trải qua các công đoạn như sau:
– Bước 1: Tư vấn cho doanh nghiệp lựa chọn hình thức quảng cáo, số lượng màn hình, vị trí tòa nhà sẽ triển khai cũng như nguồn ngân sách dự chi.
– Bước 2: Sau khi đã thống nhất thì hai bên sẽ tiến hành kí kết hợp đồng, doanh nghiệp thanh toán lần 1 cho agency.
– Bước 3: Công ty quảng cáo sẽ tiếp nhận hình ảnh/clip TVC quảng cáo từ doanh nghiệp và phát lên màn hình, nếu có vấn đề gì về nội dung, chất lượng hình ảnh sẽ tiến hành sửa chữa ngay.
– Bước 4: Chính thức chạy chiến dịch, agency sẽ gửi hình ảnh, video nghiệm thu cho doanh nghiệp.
– Bước 5: Thanh toán giá trị hợp đồng còn lại.
6. Cập nhật ngay báo giá quảng cáo trong thang máy
Không giống với màn hình LED quảng cáo có thể triển khai tại từng địa điểm, khi doanh nghiệp có nhu cầu book quảng cáo LCD Frame thì sẽ phải book toàn bộ số màn hình được lắp đặt trong tòa nhà đó bởi chúng hoạt động theo một hệ thống điều khiển thống nhất. Chính vì vậy mà hình ảnh, video quảng cáo của doanh nghiệp cũng sẽ có sự đồng bộ và phủ sóng tốt hơn tại nhiều vị trí khác nhau.
So với các hình thức quảng cáo khác, báo giá quảng cáo LCD và báo giá quảng cáo Frame có mức phí khá mềm, vì thế nên cho dù là các doanh nghiệp vừa và nhỏ cũng có thể triển khai được. Cần triển khai với số lượng ít nhất từ một tháng trở lên và càng book nhiều màn thì sẽ có báo giá càng tốt.
Lưu ý: Báo giá quảng cáo LCD Frame có thể chênh lệch tùy theo tình hình thực tế trên thị trường, doanh nghiệp có thể book theo combo và nên cập nhật báo giá mới thường xuyên để nhận được mức chiết khấu tốt nhất.
