Maquette là một thuật ngữ được sử dụng rất nhiều trong ngành quảng cáo. Đây chính là yếu tố quyết định sự thành công hay thất bại của chiến dịch quảng cáo ngoài trời. Maquette quảng cáo phải thật sự ấn tượng thì mới thu hút được sự chú ý của người đi đường.
Vậy bạn đã biết những bí quyết để thiết kế Maquette quảng cáo độc đáo và sáng tạo chưa? Với kinh nghiệm đã thực hiện thành công nhiều chiến dịch quảng cáo ngoài trời, Tindimedia xin chia sẻ đến người đọc những nguyên tắc thiết kế Maquette hiệu quả đã được chúng tôi đúc kết ngay bên dưới đây.
1. Maquette là gì? “Maquette”, “Marquette” và “Maket” có giống nhau không?
Khi mới bắt đầu tìm hiểu về ngành quảng cáo, bạn sẽ bắt gặp từ Maquette. Vậy bạn đã hiểu rõ Maquette là gì chưa? Và bạn có thắc mắc “Maquette”, “Marquette” và “Maket” giống nhau hay khác nhau?
Maquette có thể được hiểu là một bản phác thảo của các tác phẩm nghệ thuật. Trong lĩnh vực quảng cáo, Maquette được dùng để chỉ các bản thiết kế, bản vẽ mẫu, mô hình thu nhỏ… Hiểu một cách đơn giản hơn thì Maquette là giai đoạn thiết kế ra sản phẩm mẫu giúp mọi người hình dung được sản phẩm trước khi được đưa vào in ấn và lưu hành trên thị trường.
Thực ra “Maquette”, “Marquette” hay “Maket” đều có nghĩa hoàn toàn giống nhau. Chúng có mối liên hệ với nhau đều bắt nguồn từ phiên âm của tiếng Pháp là “Marquette” và có nghĩa tương đồng với từ “Bozzetto” trong tiếng Ý. Khi dịch sang tiếng Anh, nó đã được rút gọn thành “Maquette”, và từ Maket là từ đã bị ngoại hóa để phù hợp với cách phát âm của người Việt Nam.
2. Khái niệm Maquette quảng cáo
Maquette quảng cáo chính là thuật ngữ để nói chung cho các bản thiết kế demo, mô phỏng ý tưởng của người làm truyền thông. Từ đó, doanh nghiệp có thể hình dung được nội dung quảng cáo trước khi đưa vào thi công thực tế. Maquette không phải là một bản nháp mà là một quá trình sáng tạo từ việc lên ý tưởng, thiết kế, chỉnh sửa hoàn hảo trước khi được in ấn hàng loạt và tung ra thị trường.
3. Maquette quảng cáo có vai trò gì?
Một chiến dịch quảng cáo ngoài trời có thành công hay không thì phụ thuộc rất nhiều vào Maquette. Người tiêu dùng không thể tự tìm mua sản phẩm, dịch vụ khi chưa biết đến thương hiệu của doanh nghiệp. Vì vậy, những nội dung trên Maquette giúp doanh nghiệp quảng bá, truyền tải thông tin, thông điệp của sản phẩm, dịch vụ đến khách hàng mục tiêu một cách nhanh chóng và rõ ràng nhất.
Sự sáng tạo trong Maquette quảng cáo giúp doanh nghiệp thể hiện được sự khác biệt của sản phẩm, dịch vụ và bản sắc riêng của thương hiệu. Chẳng hạn như màu sắc chủ đạo trong thiết kế Maquette sẽ khiến người đi đường ghi nhớ. Maquette càng ấn tượng, độc đáo thì sẽ càng thu hút được sự chú ý của người đi đường. Tuy nhiên, nhiều doanh nghiệp vẫn chưa có sự đột phá trong thiết kế Maquette, điều này sẽ làm cho người xem cảm thấy quá nhàm chán và thường bỏ qua ngay khi nhìn thấy nó.
Hơn thế nữa, nếu như không có Maquette quảng cáo thì chúng ta rất khó có thể tưởng tượng được ấn phẩm truyền thông khi được thi công thực tế sẽ như thế nào, có phù hợp với từng hình thức quảng cáo không. Nếu có lỗi sai về thiết kế thì sẽ rất tốn kém chi phí, mất nhiều thời gian và ảnh hưởng đến kế hoạch triển khai chiến dịch.
Chính vì vậy, Maquette quảng cáo sẽ giúp kiểm soát và chỉnh sửa kịp thời ấn phẩm trước khi đưa vào sản xuất. Ví dụ như biển quảng cáo thì cần tương thích với kích thước, hình dáng còn trên các phương tiện giao thông thì thiết kế cần phải khớp với những chi tiết nhỏ như bánh xe, cửa xe, tay nắm cửa…
4. Bí quyết thiết kế Maquette quảng cáo đẹp và thu hút
Để tạo ra được những Maquette quảng cáo đạt chuẩn và có sức hút mạnh với khách hàng, cần có sự hài hòa về màu sắc, bố cục thiết kế. Khi nhìn vào, người xem sẽ không bị rối mắt và hiểu được những gì mà doanh nghiệp muốn truyền tải. Một Maquette đẹp trong bất kỳ ngành nghề, lĩnh vực nào cũng cần phải đảm bảo các yếu tố như sau.
4.1. Kết hợp màu sắc, tương phản hài hòa
Màu sắc chính là yếu tố đầu tiên để gây sự chú ý với người xem. Vì vậy, để có một thiết kế Maquette ấn tượng và thu hút, phải sử dụng màu sắc thật hài hòa và phù hợp với xu hướng hiện đại.
Thiết kế Maquette quảng cáo phải đảm bảo màu sắc đồng bộ với bộ nhận diện thương hiệu của doanh nghiệp. Màu sắc nổi bật sẽ nhấn mạnh được thông điệp chính và gây sự chú ý lớn với người đi đường. Tuy nhiên cũng cần tránh những màu sắc quá chói lóa để không gây rối mắt cho người xem.
Bên cạnh đó, màu sắc còn phụ thuộc vào chất liệu sử dụng để in ấn phẩm quảng cáo. Ví dụ chất liệu in của pano thường sử dụng bạt Hiflex nên màu sắc phải đậm hơn so với decal dán trên xe ô tô. Vì vậy mà designer cần chú ý chọn màu sao cho khi in ra, nội dung của ấn phẩm quảng cáo được thể hiện chính xác nhất.
4.2. Font chữ đơn giản, dễ đọc
Một trong những nguyên tắc quan trọng để thiết kế Maquette bắt mắt chính là lựa chọn kiểu chữ phù hợp. Chiến dịch quảng cáo sẽ hiệu quả nhất khi thiết kế Maquette có font chữ càng đơn giản, dễ đọc thì càng tốt và nó phải phù hợp với đối tượng cũng như sản phẩm.
Hãy chọn những font chữ thẳng để mọi góc nhìn người đi đường đều có thể quan sát và đọc được rõ ràng. Không nên sử dụng các font chữ cầu kỳ, phức tạp vì điều này làm cho người xem cảm giác bị rối mắt và không đọc hiểu rõ nội dung cần truyền tải.
Bên cạnh đó khi thiết kế font chữ cũng cần lưu ý về khoảng cách giữa các từ, không được quá xa hoặc quá gần. Tốt nhất chỉ nên sử dụng tối đa hai kiểu chữ để thể hiện rõ ràng nhất thông điệp chính.
4.3. Bố cục thiết kế thu hút
Maquette có thiết kế bố cục thu hút chắc chắn sẽ gây được sự chú ý của nhiều người. Ấn phẩm quảng cáo nên tập trung vào việc thiết kế hình ảnh độc đáo còn phần nội dung chữ chỉ chiếm không quá 30%. Thiết kế Maquette với bố cục thoáng đãng sẽ càng tăng sức hấp dẫn và lôi cuốn người xem.
Đừng cố nhồi nhét quá nhiều thông tin vào trong ấn phẩm quảng cáo vì người xem sẽ bị quá tải và không ghi nhớ được thông điệp quan trọng. Người thiết kế nên có khoảng trống hợp lý để tạo nên Maket biển quảng cáo nổi bật nhất.
4.4. Nội dung rõ ràng, ngắn gọn, súc tích
Thời gian quan sát quảng cáo ngoài trời của mỗi người không có nhiều, chỉ khoảng từ 5 – 7 giây, vì vậy nội dung Maquette biển quảng cáo càng ít chữ càng tốt.
Nội dung quảng cáo hiển thị trên Maquette bao gồm hình ảnh, slogan, tên chiến dịch, thông điệp cần truyền tải. Một thông điệp rõ ràng, ngắn gọn, súc tích sẽ giúp cho người đi đường ghi nhớ nhanh chóng vào trong tâm trí họ.
4.5. Maquette căn chỉnh phù hợp với từng hình thức quảng cáo
Trước khi thiết kế Maquette, người thiết kế cần phải nắm rõ hình thức quảng cáo sẽ được triển khai. Mỗi hình thức sẽ có một bố cục khác nhau và cần được điều chỉnh phù hợp.
Ví dụ như Maquette cho biển quảng cáo chỉ cần lưu ý về kích thước và hình dạng của biển ngang hay dọc. Còn trên các phương tiện giao thông, người thiết kế cần phải tính toán chi tiết các phần viền bánh xe, cánh cửa… của từng chủng loại xe khác nhau để đảm bảo nội dung và bố cục của Maket quảng cáo.
4.6. Chất liệu in Maquette quảng cáo
Chất liệu in Maquette quảng cáo cũng là một vấn đề cần chú trọng. Yếu tố này ảnh hưởng đến chất lượng, tính thẩm mỹ của biển quảng cáo và một phần quyết định sự hiệu quả của chiến dịch.
Chọn chất liệu in phù hợp với hình thức quảng cáo thì nó sẽ giúp cho hình ảnh, nội dung của Maket được hiển thị sắc nét nhất. Một số chất liệu in phổ biến như bạt Hiflex cho Pano, chất liệu Decal dán trên các phương tiện giao thông…
5. Các loại Maquette quảng cáo ngoài trời phổ biến
Quảng cáo ngoài trời có nhiều loại hình khác nhau nên Maquette quảng cáo cũng có sự khác biệt về thiết kế và chất liệu in ấn. Dưới đây là một số đặc điểm của các loại Maquette quảng cáo ngoài trời phổ biến.
5.1. Maquette biển quảng cáo tấm lớn (Pano, Billboard)
Biển quảng cáo tấm lớn là loại biển quảng cáo ngoài trời có kích thước rất lớn từ 40m² – 250m². Vị trí đặt các loại biển này thường ở các tuyến đường lớn, nơi có nhiều người qua lại như ngã ba, ngã tư, quốc lộ, đường cao tốc… Với lợi thế về kích thước, Maquette có thể truyền tải được rõ ràng và sắc nét hình ảnh của sản phẩm, dịch vụ cùng nội dung thông điệp cần truyền tải.
5.2. Maquette quảng cáo trên phương tiện giao thông (xe buýt, taxi, ô tô…)
Maket quảng cáo trên phương tiện giao thông được sử dụng chất liệu decal và dán trực tiếp lên thân xe. Tùy thuộc vào nhu cầu của doanh nghiệp, thiết kế Maquette cũng có sự khác nhau giữa những vị trí dán quảng cáo trên xe.
Ví dụ: Quảng cáo trên taxi, Maquette dán trên 2 cánh cửa sau xe, từ cửa sau xe đến kín đuôi xe, trên ô kính tam giác và túi treo tờ rơi. Đối với quảng cáo trên xe buýt, Maket quảng cáo dán ở hai bên thân xe, dán diecut hoặc dán tràn kính.
5.3. Maquette quảng cáo trên các màn hình kỹ thuật số (LED, LCD, Frame)
Maquette quảng cáo trên các màn kỹ thuật số chính là việc trình chiếu các video, hình ảnh động, TVC quảng cáo thông qua các màn hình. Những đặc điểm của loại màn hình này giúp hiển thị hình ảnh bắt mắt sẽ tạo ra sự chú ý tới khách hàng, tăng khả năng nhận diện thương hiệu của doanh nghiệp.
5.4. Maquette quảng cáo của POSM, Activation, Event, Roadshow, Sampling
Đây là những hình thức hoạt náo ngoài trời để thu hút sự chú ý của người đi đường. Do đó, thiết kế Maket bảng hiệu sẽ đòi hỏi có nhiều sự sáng tạo và phức tạp hơn. Maquette sẽ bao gồm các ấn phẩm quảng cáo như bảng hiệu, tờ rơi, banner, băng rôn, cờ, phướn…
6. Những lưu ý quan trọng khi thiết kế Maquette
Để một chiến dịch quảng cáo ngoài trời đạt hiệu quả cao thì Maket bảng hiệu cũng cần phải có sự sáng tạo, độc đáo và ấn tượng. Chính vì vậy, trước khi thiết kế Maquette cần phải nắm rõ những lưu ý quan trọng dưới đây:
– Phân cấp thông tin rõ ràng để người xem dễ dàng nhận ra ngay thông điệp chính cần truyền tải.
– Thông điệp ngắn gọn, súc tích chỉ trong khoảng từ 5 – 8 chữ, không viết quá dài dòng vì sẽ rất khó đọc khi ở khoảng cách xa và cũng rất khó để nhớ.
– Nội dung thông điệp, slogan quảng cáo thật độc đáo thì sẽ giúp gây ấn tượng mạnh mẽ với người đi đường hơn và sẽ ghi nhớ lâu hơn trong tâm trí.
– Thiết kế Marquette có thể thoải mái sáng tạo nhưng tuyệt đối không được vi phạm thuần phong mỹ tục.
– Nên in thử Marquette trước khi đưa vào thi công hàng loạt. Điều này vô cùng quan trọng và cần thiết bởi nó sẽ giúp cho ta kiểm tra màu in thực tế có rõ nét hay không.
7. Tindimedia – Cung cấp dịch vụ Maquette quảng cáo ngoài trời chuyên nghiệp
Tindimedia là công ty chuyên cung cấp các dịch vụ quảng cáo ngoài trời hàng đầu. Với nhiều năm kinh nghiệm trong lĩnh vực quảng cáo, Tindimedia tự tin mang tới chất lượng dịch vụ tốt nhất đến cho khách hàng.
Chúng tôi tự hào đã thực hiện thành công các chiến dịch quảng cáo ngoài trời cho nhiều nhãn hàng lớn.
Đội ngũ nhân viên của chúng tôi có nhiều năm kinh nghiệm, chuyên môn và luôn nhiệt tình, trách nhiệm cao. Chúng tôi tự tin thực hiện mọi chiến dịch quảng cáo ngoài trời từ A – Z, bao gồm tư vấn tổng thể, kế hoạch triển khai, thiết kế Maquette, thi công và bảo hành lâu dài.
Liên hệ ngay với Tindimedia để được tư vấn về thiết kế Maquette và báo giá dịch vụ quảng cáo ngoài trời mới nhất!
