Billboard và Pano là hai loại hình quảng cáo ngoài trời phổ biến hiện nay. Tuy nhiên, nhiều doanh nghiệp vẫn đang băn khoăn trong việc phân biệt và lựa chọn giữa hai hình thức này để tối ưu chi phí và hiệu quả quảng cáo. Trong bài viết này, Tindimedia sẽ giúp bạn hiểu rõ phân biệt quảng cáo Billboard và quảng cáo Pano, từ đó đưa ra quyết định phù hợp cho chiến dịch quảng bá của doanh nghiệp mình.
1. Quảng cáo Billboard là gì?
Quảng cáo Billboard là hình thức quảng cáo ngoài trời sử dụng những tấm biển lớn để truyền tải thông điệp của doanh nghiệp. Các tấm biển này thường được đặt ở các vị trí chiến lược như ngã tư đông đúc, ven đường cao tốc, hoặc trên các tòa nhà cao tầng. Mục tiêu của quảng cáo Billboard là thu hút sự chú ý của người qua đường, nhờ vào kích thước lớn và hình ảnh sống động. Nội dung của Billboard thường bao gồm ngôn từ, khẩu hiệu và hình ảnh được thiết kế sao cho nổi bật và dễ nhớ.
2. Quảng cáo Pano là gì?
Quảng cáo Pano là một dạng biển quảng cáo lớn được đặt ngoài trời, thường lắp đặt trên bề mặt các tòa nhà cao tầng. Ở Mỹ, kích thước của Pano thường khoảng 14 feet x 48 feet trở lên, trong khi tại Việt Nam, kích thước phổ biến là từ 7m x 14m trở lên. Quảng cáo Pano thường xuất hiện tại các khu vực có mật độ giao thông cao trong thành phố, nhằm thu hút sự chú ý của người đi đường.
3. Phân biệt Quảng cáo Billboard và Quảng cáo Pano
Trên thực tế, quảng cáo Billboard và quảng cáo Pano có rất nhiều điểm khác nhau và rất dễ phân biệt nếu quan sát kỹ. Ngoài các yếu tố liên quan đến vị trí, kích thước hay cấu trúc, mục đích và chi phí quảng cáo của hai hình thức này cũng khác nhau tùy vào nhu cầu của doanh nghiệp.
3.1. Kích thước và cấu trúc
- Billboard có kích thước lớn và cấu trúc vững chắc, với một trụ thép kiên cố và chân cột chôn sâu trong nền móng bê tông. Kích thước biển quảng cáo thường lên đến 250 mét vuông, phù hợp với các khu vực ngoại thành như đường cao tốc và đường ra sân bay. Trong nội thành, kích thước Billboard thường nhỏ hơn, dưới 100 mét vuông do hạn chế về không gian.
- Pano có kích thước nhỏ hơn Billboard, thường từ 60 đến 80 mét vuông. Thi công Pano dễ dàng hơn vì không cần hệ thống cột và nền móng phức tạp. Chỉ cần khung sắt đỡ bảng quảng cáo và lắp ốp vào bề mặt tòa nhà cao tầng.
3.2. Vị trí quảng cáo
- Billboard thường được đặt tại các trục đường chính, nơi tốc độ giao thông cao, như đường cao tốc, đường ra sân bay, và cầu vượt.
- Pano thường đặt trong nội thành, tại các con phố sầm uất, ngã tư, hoặc chân cầu vượt đông đúc. Vị trí này giúp Pano tiếp cận được nhiều người tham gia giao thông. Do nằm trong khu vực thành phố, tốc độ di chuyển của người xem thường chậm hơn, cho phép họ có thời gian nhìn và ghi nhớ quảng cáo.
3.3. Thiết kế
- Do thời gian tiếp xúc với người lái xe ngắn, thiết kế của Billboard cần tối giản, với hình ảnh tinh tế và thông điệp cực ngắn gọn. Hình ảnh và chữ trên Billboard phải đủ lớn để dễ dàng đọc được từ xa.
- Pano có lợi thế về kích thước đa dạng và vị trí đặt trong khu vực nội đô, nơi mật độ giao thông đông đúc và tốc độ di chuyển chậm. Điều này tạo điều kiện thuận lợi cho việc thiết kế sáng tạo, sử dụng màu sắc tươi sáng và bố cục đặc biệt để thu hút sự chú ý của người xem. Nội dung quảng cáo trên Pano có thể chi tiết hơn, bao gồm nhiều thông tin hơn so với Billboard.
3.4. Chất liệu
- Billboard thường được làm từ các chất liệu như thép, nhôm, hoặc hợp kim chịu lực cao. Bề mặt biển quảng cáo có thể sử dụng các loại vải bạt chịu lực hoặc vật liệu composite chống thấm nước và chống tia UV. Điều này giúp bảo vệ Billboard khỏi tác động của ánh nắng mặt trời, mưa lớn, gió mạnh và thậm chí là bão, giúp Billboard có độ bền cao.
- Pano thường được làm từ các chất liệu nhẹ hơn so với Billboard, chẳng hạn như vải bạt PVC, vải không thấm nước hoặc các tấm nhựa composite. Mặc dù những chất liệu này có khả năng chống thấm nước và chống tia UV, nhưng độ bền của chúng có thể kém hơn so với các vật liệu kim loại được sử dụng cho Billboard.
3.5. Lợi thế
- Billboard: Phù hợp với các khu vực có lưu lượng giao thông cao, tạo ra sự chú ý mạnh mẽ ngay lập tức. Tuy nhiên, chi phí thường cao hơn và yêu cầu nền móng kiên cố. Nhưng vì thế, Billboard thường có độ bền cao hơn.
- Pano: Dễ dàng thi công, chi phí thấp hơn và phù hợp với nhiều doanh nghiệp, từ lớn đến nhỏ. Vị trí trong nội thành giúp tiếp cận nhiều người hơn, với tốc độ di chuyển chậm hơn, tạo điều kiện thuận lợi cho việc ghi nhớ thông điệp quảng cáo.
4. Lợi thế khi triển khai quảng cáo Billboard và Pano
- Tiếp cận đa dạng đối tượng: Các điểm đặt quảng cáo đều là những nơi đông người qua lại, lượng giao thông dày đặc. Điều này giúp quảng cáo tiếp cận được nhiều đối tượng khách hàng.
- Vị trí thích hợp cho đối tượng mục tiêu: Xác định đúng đối tượng mục tiêu và khu vực khách hàng hay lui tới để đặt biển quảng cáo phù hợp. Điều này giúp tăng hiệu quả quảng cáo.
- Gia tăng tần suất tiếp xúc: Biển quảng cáo được đặt cố định trong một khoảng thời gian giúp khách hàng tiếp xúc với thông điệp nhiều lần, tạo dấu ấn sâu đậm.
- Thích hợp với nhiều loại hình doanh nghiệp: Doanh nghiệp thuộc nhiều ngành nghề và quy mô khác nhau đều có thể sử dụng quảng cáo ngoài trời để thu hút khách hàng.
- Tối ưu chi phí: Quảng cáo Billboard và Pano tiết kiệm hơn quảng cáo trên các phương tiện hiện đại từ 30% – 50%, giúp doanh nghiệp tối ưu chi phí quảng cáo.
- Truyền tải thông điệp rõ ràng: Kích thước lớn và nội dung cô đọng, súc tích của biển quảng cáo Billboard và Pano tạo ấn tượng mạnh mẽ với khách hàng, giúp truyền tải thông điệp một cách rõ ràng và hiệu quả.
Kết luận
Cả quảng cáo Billboard và Pano đều có những lợi thế riêng, phù hợp với các chiến lược quảng cáo khác nhau của doanh nghiệp. Hy vọng qua bài viết trên, doanh nghiệp sẽ có đủ thông tin để cân nhắc kỹ lưỡng các yếu tố về vị trí, thiết kế, chi phí và lựa chọn hình thức quảng cáo phù hợp nhất cho chiến dịch của mình.
